Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis zu: Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis

5

1 Vorwort

11

2 Einleitung

13

3 Affiliate-Marketing

20

3.1 Definition und Begriffsabgrenzung

22

3.2 Funktionsprinzip

22

3.3 Marktentwicklung in Zahlen

23

3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis

24

3.5 Zusammenfassung

48

4 E-Mail-Marketing

49

4.1 Definition und Begriffsabgrenzung

49

4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing

52

4.3 Der Markt in Zahlen

66

4.4 E-Mail-Marketing-Praxis

67

4.5 Zusammenfassung

83

5 Keyword-Advertising

85

5.1 Definition und Begriffsabgrenzung

85

5.2 Funktionsprinzip

89

5.3 Vorteile von Keyword-Advertising

93

5.4 Juristische Aspekte

94

5.5 Marktentwicklung in Zahlen

95

5.6 Anbieterstruktur in Deutschland

96

5.7 Keyword-Advertising in der Praxis

97

5.8 Zusammenfassung

122

6 Online-Werbung

124

6.1 Definition und Begriffsabgrenzung

125

6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle

125

6.3 Marktentwicklung in Zahlen

130

6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland

132

6.5 Online-Werbung-Praxis

137

6.6 Zusammenfassung

149

7 Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

151

7.1 Definition und Begriffsabgrenzung

151

7.2 Betriebswirtschaftliche Relevanz

152

7.3 Vor- und Nachteile von Suchmaschinen-Optimierung gegenü

157

7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur

158

7.5 Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis

159

7.6 Zusammenfassung

188

8 Web 2.0

190

8.1 Definition und Begriffsabgrenzung

191

8.2 Web 2.0 und seine Relevanz fü

192

9 Erfolgsdeterminanten

206

9.1 Von den Besten lernen

207

9.2 Beziehungsge Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente

208

9.3 Die Zielwebseite

217

9.4 Fü

219

9.5 Kennzahlen und Controlling

229

10 Einstieg ins Online-Marketing

244

10.1 Grundsä

244

10.2 Abhä

246

10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne

248

10.4 Ü

251

10.5 Do it yourself or buy?

256

Stichwortverzeichnis

258

Glossar

262

Literaturverzeichnis

272

Der Autor

276

Die Website zum Buch

277